Eisiach: Glanann Sephora Go Mór & Trom le Makeup Glan

Le fada an lá, bhí cúram craicinn mar chroílár na háilleachta glan. Seo an áit a raibh an chuid is mó den nuálaíocht, is ann a tugadh an-chuid den aird, agus is í an chatagóir is mó a bhí ann i dtéarmaí líon na ndaoine. Ceann de na cúiseanna ar dócha go raibh sé seo fíor ná gurbh é an cineál duine a raibh suim aige sa spás áilleacht nádúrtha glan an cineál duine a raibh níos mó suime aige sa chraiceann féin - agus níos lú faoi é a chlúdach.

Ach mar an leanann gluaiseacht ag dul príomhshrutha , téann grúpa níos éagsúla de lovers áilleacht isteach sa fhillte glan. Taispeánann taighde margaidh go mbeadh suim ag 59% de mhná sna Stáit Aontaithe brandaí nua a thriail dá mbeidís glan, agus dúirt 66% go mbeadh suim acu branda nua a thriail dá mbeadh sé nádúrtha. Sin a lán tomhaltóirí glan-aisteach le cuntas a thabhairt orthu. Agus is dócha go bhfuil an oiread céanna spéise ag cuid acu i mascara fada-chaitheamh bíodh a vitimín C. serum.

Agus mar sin cén chaoi a dtugann miondíoltóirí agus brandaí aghaidh ar an tomhaltóir nua seo? Bhuel, inniu fógraíonn an fathach áilleacht Sephora feachtas agus straitéis nua atá dírithe ar a dtairiscintí smididh laistigh dá gclár Clean at Sephora - chomh maith le roghnú agus láithreacht glan smididh sna siopaí a mhéadú.

aingeal uimhir 92

'Tá Clean at Sephora thart le dhá bhliain, ach is é an rud a bhfuilimid dírithe air i ndáiríre anois ná dath níos mó a leathnú agus ár bhfócas a dhíriú,' a deir Cindy Deily, leas-uachtarán marsantachta cúram craicinn ag Sephora. (Léigh gach eolas faoi stair na Glan ag Sephora anseo.) 'Is é an rud a bhfuil an-áthas orainn faoi ná nach bhfuil ach roinnt táirgí ann anois go bhfuil an uigeacht, na foirmlí agus an fheidhmíocht ar aon dul lena gcomhghleacaithe traidisiúnta.'

Cén fáth gurb é makeup glan an chéad bhrú mór eile atá ag an tionscal.

'Táimid i gceannas go mór ar ár gcliant,' a deir Alison Hahn, SVP, marsantas, dath ag Sephora. 'Agus thosaíomar ag éisteacht le rá gurb é seo a theastaigh ónár gcliant - móide leis an rath a bhí orainn le cúram glan craicinn - ba léir gurb é an smideadh an rud ba cheart dúinn a shaothrú.'

Cé go bhfuil sé fós ina mhargadh níos lú ná cúram craicinn (is dócha go dtógfaidh sé tamall fada an bhearna sin a dhúnadh), tá tairiscintí dathanna Clean at Sephora ag éirí níos láidre. Ní amháin go bhfuil siad ag fáiltiú roimh bhrandaí níos nuaí, cosúil leis na rudaí buacach Túr28 agus Áilleacht Aether , ach tá ardán á chruthú acu do na brandaí is fearr leat le fada, mar RMS agus Áilleacht Bite , ag méadú go tapa an réimse tairiscintí. Faoi láthair tairgeann siad 172 earra glan smididh ó 11 bhranda.

'Sea, téann ár gcliaint isteach i gcúram glan craicinn ar dtús, ach creidim go bhfuil an t-éileamh ar smideadh glan amuigh ansin le tamall. Tá cliant amuigh ansin atá ag iarraidh smideadh glan, ’a deir Hahn. Is é bun an scéil go bhfuil sé níos deacra makeup glan a fhoirmiú ná cúram glan craicinn. Tá makeup glan casta: Tá sé níos costasaí a dhéanamh toisc gur catagóir níos nuaí é, tógann sé níos mó ama é a fhoirmiú, agus ar deireadh déanann an chomhpháirt lí níos deacra é. Ach táimid ag teacht suas, tá saotharlanna ag teacht suas, agus tá taighde agus forbairt ag teacht suas. '

Tóg é ó na brandaí féin: 'Tá gach tomhaltóir áilleachta ag tosú ag tabhairt aire do chomhábhair, ní amháin an tomhaltóir smididh uber-nádúrtha gan makeup. Tá imní anois ar an gcailín makeup glam príomhshrutha anois faoin talc ina púdair, an cumhráin shintéiseach ina bunsraitheanna cumhdaigh iomláin, an alúmanam ina scáthanna súl miotalach, na parabens agus ola mianraí ina snasta liopaí, agus an oiread sin níos mó, ’a deir Annie Lawless , bunaitheoir Áilleacht gan dlí , branda Clean at Sephora a bhfuil aithne air mar gheall ar a n-aeistéitiúil níos gile. 'Tá sí fós ag iarraidh go bhféadfadh an smideadh ardfheidhmíochta, lánchlúdaigh, líocha trom a bhfuil sí cleachtaithe léi agus na comhábhair atá á foghlaim aici a sheachaint a bheith amhrasach.'

Ar ndóigh, úsáideadh (agus úsáidtear) na comhábhair amhrasacha seo i smideadh ar chúis: Tá siad saor agus éifeachtúil. ‘Tá sé an-deacair cuid de na comhábhair cheimiceacha cosúil le carbón dubh, silicones, parabens, emulsifiers, agus leasaithigh a bhaint agus an leibhéal feidhmíochta céanna a bhaint amach leis na gnáthroghanna a bhfuil an tomhaltóir cleachtaithe leo,’ a deir Lawless. Ach de réir mar a théann an t-éileamh i méid, déanann nuálaíocht amhlaidh: Le bliain anuas, cuireadh seoltaí glana smideadh san áireamh fondúireachtaí a raibh fíorchlúdach agus cumhacht fanachta aige, eyeliners a flicked gan stró, agus blús a leáigh isteach sa chraiceann gan stró.

An eochair chun tomhaltóirí glan-aisteach a bhaint amach? Ag dul dóibh.

B’fhéidir gurb é an chuid is tarraingtí de bhrú nua Sephora ná an spás miondíola atá á thabhairt acu do bhrandaí glana smididh. 'Chomh hálainn agus chomh mór agus atá ár suíomh Gréasáin, tá formhór ár ndíolachán ag Sephora fós déanta i siopaí - tá brící agus moirtéal an-tábhachtach dúinn agus d'eispéireas ár gceannaitheoirí,' a deir Hahn. 'Is é an áit is tábhachtaí atá againn le táirge a dhíol, agus theastaigh uainn a chinntiú go raibh láithreacht mhaith againn chun feasacht a mhúscailt.'

máirseáil 2 chomhartha

Ligeann sé seo freisin do dhaoine na táirgí a fheiceáil gar. Is féidir le makeup a bheith deacair siopadóireacht a dhéanamh ar líne, agus tuiscint a fháil i ndáiríre ar an dath agus an dath íoctha, uaireanta ní mór duit é a fheiceáil go pearsanta. Níl ann ach go bhfuil smideadh glan níos inrochtana agus fáilteach - dóibh siúd atá oilte go maith sa spás agus dóibh siúd nach dteastaíonn uathu ach triail a bhaint as táirgí nua spraíúla.

Ach ní hamháin go bhfuil sé i láthair go fisiciúil; baineann sé freisin le freastal orthu ag pointí praghais, riachtanais agus mianta éagsúla. 'Ceapann daoine má tá suim agat i nglan, níl uait ach cuma nádúrtha ar smideadh gan smideadh, ach nuair a fhéachann tú ar dhaoine atá folláin i gcoitinne - cibé acu is duine é a bhfuil grá aige a bheith ag obair amach, conas a itheann sí, nó an rud a chuireann sí ar a craiceann - gach cineál duine a bhfuil suim acu sna rudaí sin, ’a deir Hahn.

Chonaic brandaí atá ag teacht aníos é seo freisin: 'Tá claonadh sa spás áilleacht glan féiniúlacht bhranda an-sofaisticiúil, snasta a chur chun cinn; ar an drochuair, is féidir leis sin a bheith coimhthíoch don tomhaltóir uaireanta. Shíl mé go raibh sé tábhachtach táirgí áille a chruthú atá ní amháin glan ach ar phraghas inrochtana agus, níos tábhachtaí fós, atá spraoi le húsáid, ’a deir Amy Liu , bunaitheoir Tower28. Ní amháin go bhfuil a cuid táirgí glan ach tacaíonn an Cumann Náisiúnta Eczema . Agus cé go bhfuil an branda 'sábháilte' le húsáid do bheagnach aon duine, ní imríonn siad sábháilte é le dathanna, uigeachtaí nó an cuma fhoriomlán. 'Dearadh ár bpacáistiú chun mothú spraíúil agus cumha a thabhairt chun áilleachta, agus fuaireamar amach go bhfuil an cur chuige sin an-sásta lenár lucht leanúna.'

An líne bun:

Nuair a bhíodh muid ag smaoineamh ar an cliché devotee Sephora, is dócha gur tháinig lucht leanúna a raibh cuma smididh air. Ach nuair a rinne Sephora a séala agus a gclár Glan ag Sephora, thosaigh an dearcadh sin ag athrú. Cinnte, tá an siopadóir súil dheatach fós ann, ach mar sin tá ceann nádúrtha ann. Agus Sephora ag cur a gcuid iarrachtaí anois le makeup glan a leathnú, is cosúil go bhfuil na saolta sin ag tosú ag ailíniú.

Ar mhaith leat do phaisean folláine an domhan a athrú? Bí i do Chóiste Feidhmiúcháin Cothaithe! Cláraigh inniu le bheith inár n-uaireanta oifige beo atá le teacht.

Comhroinn Le Do Chairde: