Tá Greenwashing ag Dochar an Ghluaiseacht Chomhshaoil: Seo Conas é a Chonaic

Nuair a thosaigh mé ag scríobh do mbg in 2015, inbhuanaitheacht bhí sé fós ina théarma nideoige sa spás folláine - ceann a thug suíochán cúil go pointe éifeachtúlachta agus praghais táirge.

Tá sé deacair áibhéil a dhéanamh cé mhéid spéis atá ag an bpobal in inbhuanaitheacht sna blianta ó shin. Tá an Chonaic comhshaoil ​​seo ag dul i méid iontach, agus is rud é a fhreastalóidh go maith orainn sa deich mbliana aeráide . Mar sin féin, tá fo-iarmhairt trua amháin ag baint leis, agus is é sin an laghdú ar an nglasghlanadh.

3 Feabhra shíniú stoidiaca

• 1 Greenwashing a shainiú 2 An fhadhb le greenwashing
• 3 Stair greenwashing 4 Conas é a bheith ar eolas agat nuair a fheiceann tú é
• 5 Cad atá le déanamh faoi

Conas a shainíonn tú greenwashing ?

Go simplí, is éard atá i gceist le greenwashing ná nuair a bhíonn cuideachta ag luí nó ag luí go díreach faoi thionchar comhshaoil ​​a cuid táirgí nó seirbhísí. De réir mar a thugann níos mó tomhaltóirí tús áite d’earraí inbhuanaithe, is bealach é an glas-ghlasáil chun fanacht ábhartha gan an fíorobair a dhéanamh.

'Go bunúsach nuair a ghéilleann eagraíochtaí don temptation íomhá difriúil a chur i láthair ón rud atá ann i ndáiríre,' Renee Lertzman, Ph.D. , Tionscadal Laistigh Amach insíonn bunaitheoir agus síceolaí a dhéanann speisialtóireacht ar dhola meabhrach an athraithe aeráide, ar mbg. 'Íomhá nó éadan ar leith í a airbheartaíonn a bheith ar chomhréim le saincheisteanna inbhuanaitheachta agus aeráide - ach ní fíor an déileáil é.'

Cad a fhágann go bhfuil sé chomh fadhbanna?

Má tá cuideachta ag glasú, ciallaíonn sé nach bhfuil cuid dá ngnó ar a laghad ‘inbhuanaithe’ sa chiall is bunúsaí: Ní féidir é a chothú sa todhchaí gan damáiste a dhéanamh dár dtimpeallacht nó dá háitritheoirí (daoine, ainmhithe, srl. .). Agus in áit rud éigin a dhéanamh faoin locht seo, tá an chuideachta sin ag iarraidh é a scuabadh faoin ruga. In aois teochtaí dreapadóireachta, stoirmeacha foircneacha foréigneacha, agus ionsaithe suntasacha ar chearta an duine, ní chuireann an beartán seo a dhéanann dochar don chomhshaol ach breosla leis an tine (uaireanta liteartha).

Sáraíonn Greenwashing muinín freisin, a bhféadfadh tionchar diúltach síceolaíoch a bheith aige ar thomhaltóirí. 'Tá tionchar an ghlais ghlais chomh díobhálach as cuimse toisc nach gcuireann sé ach an bonn a bhaint den mhuinín,' a deir Lertzman. '[Baineann sé] leas as an imní agus an imní nádúrtha agus sothuigthe atá againn faoina bhfuil ar siúl leis an gcomhshaol.'

Ar an drochuair, tá sé deacair spotaí glasa a fheiceáil agus níos deacra fós iad a stopadh. Is é sin toisc nach bhfuil aon chaighdeán uilíoch ann maidir le cad is glasghlasáil ann, níl aon chomhlacht rialaithe ag fíorú éilimh inbhuanaitheachta táirge sula mbuaileann sé seilfeanna. A lán de na focail a fheiceann tú ar phacáistiú ( nádúrtha, glas, éiceabhách ) gur úsáideadh iad agus gur caolaíodh iad go dtí go gcailltear gach brí. Mar sin, i gcásanna áirithe, b’fhéidir nach dtuigeann cuideachtaí go bhfuil siad ag glasú nuair a chuireann siad iad ar lipéad nó ar leathanach gréasáin. Nuair nach bhfuil sainmhíniú maith ar théarma, bíonn sé an-éasca comhthoghadh agus mí-úsáid a bhaint as.

An rud nua é greenwashing?

Cé go mbraitheann sé níos suntasaí inniu, tá an glas-ghlas mar choincheap nebulous thart le blianta fada. Is cuimhin le Lertzman samplaí den rianú glas corparáideach a rianú sna 1980idí, agus chonaic sí iad i ndáiríre nuair a tháinig gnó inbhuanaithe chun bheith ina fhocal buacach go luath sna 90idí.

An téarma sonrach greenwashing Cuireadh le chéile in aiste i 1986 le comhshaolaí Jay Westerveld . Chuir sé é chuig óstáin a d’iarr ar aíonna tuáillí a athúsáid mar chuid de straitéis chomhshaoil ​​níos mó nach raibh ann i ndáiríre.

'Is cosúil nach raibh na hóstáin seo ag glacadh ach freagracht chomhshaoil ​​chun airgead a choigilt,' Tiffany Gallicano, Ph.D., ollamh comhlach sa chaidreamh poiblí ag UNC-Charlotte agus údar Anailís Chriticiúil ar Éilimh maidir le Glasáil , a mhíníonn mbg. 'Bhí an chuma air go raibh sé mealltach aíonna a spreagadh le bheith freagrach ó thaobh an chomhshaoil ​​de nuair a bhí na hóstáin seo meargánta ó thaobh an chomhshaoil ​​de.'

Conas é a fheiceáil.

Mar a luadh cheana, gan níos mó maoirseachta a dhéanamh ar éilimh phacáistithe agus ar theanga chur chun cinn, beidh glas-ghlasáil coitianta agus deacair a fheiceáil. Chun nascleanúint a dhéanamh ar na huiscí gránna, seo roinnt straitéisí ginearálta a úsáidim agus mé ag léamh faoi chuideachtaí nua. Má choinnítear i gcuimhne iad agus tú ag siopadóireacht, is féidir leat a fháil amach cé atá i ndáiríre ag cur cúis an chomhshaoil ​​chun cinn, agus cé atá ag iarraidh boc a dhéanamh:

1.Léigh an cló breá.

Agus tú ag féachaint ar shuíomh Gréasáin cuideachta, ná stad ag an leathanach baile. Amharc ar a ráiteas misin nó a leathanach inbhuanaitheachta (na laethanta seo, beidh ceann ag formhór na gcuideachtaí), agus féach cén cineál faisnéise atá á roinnt acu ansin. Má éilíonn siad go bhfuil ‘slabhra soláthair eiticiúil’ acu, an liostálann siad freisin na tíortha a sholáthraíonn siad agus an méid a íocann siad le hoibrithe? Má éilíonn siad gur cuideachta ‘gan dramhaíl’ iad, an roinneann siad tuilleadh faisnéise faoin áit a sheolann siad dramhaíl táirgeachta, mura líonadh talún é? Ní gá go mbeadh gach mionsonra dá gcuid oibríochtaí ag cuideachtaí ar a suíomh Gréasáin, ach ar a laghad ba cheart dóibh comhthéacs éigin a sholáthar maidir le brí a n-éileamh mór i ndáiríre.

De ghnáth, féachfaidh mé le cinntiú go bhfuil na leathanaigh inbhuanaitheachta seo cothrom le dáta. Má tá na tuairiscí nó na sonraí go léir ann ó 10 mbliana ó shin, is comhartha é nach mbeadh an chuideachta ag filleadh ar a straitéis chomhshaoil ​​chomh minic agus ba chóir dóibh a bheith.

Sampla greenwashing: Éilíonn cuideachta go bhfuil sí 'go hiomlán gan dramhaíl' ach ní sholáthraíonn sí níos mó sonraí. Casadh sé amach, níl ach pacáistiú a táirge gan aon dramhaíl; níl a phróiseas táirgthe.

a dó.Beware of buzzwords.

Tá baint aige seo leis an gcéad leid, ach is cosúil le téarmaí buacacha glas , éiceabhách , agus nádúrtha Ba chóir imscrúdú breise cúramach a dhéanamh orthu, mar níl siad sainmhínithe ach caithfear timpeall orthu go leor. Cás i bpointe: Tuarascáil le déanaí ag WWD fuarthas amach ó 2017, go bhfuil ardú 49% ar tháirgí a thuairiscítear mar macalla agus bump 25% san fhocal comhfhiosach . Ní hé sin le rá go bhfuil cuideachta ar bith a úsáideann na focail seo ag iarraidh a bheith meallta. Níl le déanamh acu ach a dhéanamh soiléir conas a shainmhíníonn siad iad agus iad a chur i bhfeidhm.

Sampla greenwashing: Cuideachta éadaí a mhaíonn go n-úsáideann siad ábhair ‘nádúrtha’ ach a spraeálann lotnaidicídí ar a cadás go léir.

3.Smaoinigh ar an bpictiúr iomlán, cliabhán go uaigh.

Is féidir le táirgí a bheith inbhuanaithe ar bhealach amháin (b’fhéidir gur féidir iad a athchúrsáil) ach díobhálach ar bhealach eile (b’fhéidir nach n-íocfaí go cóir na daoine a rinne é, mar shampla). Mar sin nuair a bhíonn táirge á sussing amach, féach an féidir leat peirspictíocht ón gcliabhán go dtí an uaigh a thógáil agus machnamh a dhéanamh ar a shaolré iomlán. Faighim é sin ag cur na ceiste, 'Cad as ar tháinig an táirge seo, agus cá rachaidh sé tar éis dom a bheith déanta leis?' a bheith cabhrach don cheann seo.

Sampla greenwashing: Toradh atá orgánach, ach a d’fhás ar thalamh dífhoraoisithe san Amazon.

féadfaidh 14ú stoidiaca

Ceithre.Cuardaigh an 'fachtóir daonna.'

Seo leid ó Lertzman atá mé chun tosú a ghlacadh, freisin. Agus tú ag déanamh taighde ar chuideachta, déan tochailt beag ar na daoine atá taobh thiar de chun tuiscint a fháil ar a luachanna. ‘Creidim go bhfuil radar againn maidir le barántúlacht níos mó ná mar a cheapaimid a dhéanaimid,’ a deir Lertzman, agus mar sin is féidir a bheith ag insint agallaimh leis an mbunaitheoir nó ag féachaint ar fhíseán a rinne siad faoin táirge.

Sampla greenwashing: POF a mhaíonn gur comhshaolaí é ach a ghearrfaidh coirnéil go sona sásta má chiallaíonn sé níos mó airgid a dhéanamh.

5.Ná titim ar feadh áirithe.

Uaireanta feicfidh tú go ndéanann cuideachtaí pointe chun a fhógairt go bhfuil a gcuid táirgí saor ó thruailleáin nach féidir leo a bheith iontu ar bhealach dlíthiúil. Ní gá gur lúide an chuideachta é seo, ach is cinnte nár cheart é a áireamh mar rud breise.

Sampla greenwashing: Foirmle do leanaí atá lipéadaithe saor ó BPA. De réir dlí FDA , ní féidir BPA a bheith i bpacáistiú foirmle do naíonáin sna Stáit Aontaithe.

6.Bí aireach ar theanga ró-rosach.

Tá sé deacair gnó a reáchtáil a thugann tosaíocht don inbhuanaitheacht - go háirithe más corparáid seanbhunaithe níos mó thú a chaith súil siar ar sheanbhealaí chun rudaí a dhéanamh. Is dócha go bhfuil cuideachta ar bith a deir nach bhfuil sí ag magadh fúthu féin. Measaim gur comhartha dáiríreacht é - ní laige - nuair a nochtann cuideachta na dúshláin atá rompu sa turas chun a gcuspóirí inbhuanaitheachta a bhaint amach. Tar éis an tsaoil, mura leagann cuideachta ach spriocanna a bhfuil a fhios aici gur féidir léi a bhaint amach, seans nach bhfuil na haidhmeanna uaillmhianach go leor. ‘Níl aon duine chun é a dhéanamh go foirfe, agus teastaíonn ceannairí uainn a labhraíonn leis sin i ndáiríre,’ a aontaíonn Lertzman. 'Nuair a dhéanann siad, tá cead againn go léir a bheith páirteach leo ar bhealach an-neamhfhoirfe.'

Sampla Greenwashing: Cuideachta a bhfuil bród uirthi a bheith ‘100% inbhuanaithe’ ach a bhfuil dearcadh an-chúng aici ar a bhfuil i gceist leis sin agus a úsáideann é mar leithscéal chun stop a chur le hiarracht a dhéanamh feabhas a chur air.

7.Fiafraigh cé a ndearnadh dochar dó agus an táirge seo á dhéanamh.

Ní thiocfaidh an ceann seo níos tábhachtaí ach de réir mar a leanfaimid orainn ag díchóimeáil córais a chuidigh leo ciníochas comhshaoil agus éagóir aeráide. Go stairiúil, rinne an ghluaiseacht chomhshaoil ​​faillí den chuid is mó ar dhaoine bochta agus ar dhaoine daite. Mar shaineolaí faisin inbhuanaithe Dominique Drakeford D'inis mbg anuraidh i agallamh , 'ní raibh guthanna na ndaoine Dúchasacha dubh agus donn agus an obair a bhí á déanamh acu ar feadh na gcéadta bliain sula raibh gá fiú le hinbhuanaitheacht san áireamh sna daoine bunaidh a bhí i gceannas ar an ngluaiseacht agus a rinne rialú ar an scéal. Le bheith fíor-inbhuanaithe, caithfidh cuideachta riachtanais shaoránaigh uile an domhain a mheas - ní amháin a custaiméirí.

Sampla Greenwashing: Cuideachta fuinnimh a dhéanann infheistíocht i dtionscnaimh aeráide ar fud an domhain ach a dhéanann truailliú ar phobail bhochta ina chlós cúil féin.

Cad atá le déanamh nuair a fheiceann tú é.

Cé go bhfuil cónaí orainn anois i gcultúr glaonna amach, b’fhéidir nár mhaith leat dul chuig na meáin shóisialta chun náire a chur ar chuideachta ar bith a ghlacann tú le glas-uaine - ní ar a laghad ar an bpointe boise. 'Is iondúil go ndéanann corparáidí agus gnóthais cosaint agus tarraingt siar,' a deir Lertzman. 'Níl siad ag iarraidh dul i mbun cainte ar chor ar bith agus a bheith pobic faoin rud ar fad.'

Ina áit sin, molann sí teagmháil a dhéanamh go príobháideach leis an gcuideachta le do líomhaintí go príobháideach agus deis a thabhairt dóibh freagairt, ag cumadh na ceiste mar réimse féideartha feabhsúcháin. Má dhéantar neamhaird ort nó má thugtar freagra míshásúil duit, deir Gallicano ansin tá sé thar am smaoineamh ar do thaithí a roinnt ar líne, ag cur leis ‘is féidir le brú ó thomhaltóirí ar na meáin shóisialta athruithe ó chuideachtaí a spreagadh.’

Deireadh Fómhair 21 horoscope

Tá súil agam go ndéanfaidh athruithe beartais agus dul chun cinn sa teicneolaíocht (d’fhéadfadh slabhraí soláthair arna bhfíorú ag blockchain a bheith ag teacht amach anseo) ionas nach dtitfidh ualach na póilíneachta ar thionscal an chomhshaoil ​​ar an gcéad dul síos.

Achoimre

Is é atá i gceist le Greenwashing ná inbhuanaitheacht táirge nó seirbhíse a áibhéil. Is beartán díobhálach é a úsáideann cuideachtaí áirithe chun achomharc a dhéanamh chuig tomhaltóirí atá ag éirí níos comhshaoil. Nuair a fheiceann tú greenwashing, is féidir le síneadh amach chuig an gcuideachta iad a choinneáil cuntasach.

Ar mhaith leat do phaisean folláine an domhan a athrú? Bí i do Chóiste Feidhmiúcháin Cothaithe! Cláraigh inniu le bheith inár n-uaireanta oifige beo atá le teacht.

Comhroinn Le Do Chairde: